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古今廣告亂談
作者：佚名 時間：2003-1-16 字體：[大] [中] [小]
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北宋，世界上最早的印刷廣告
“劉家功夫針，請認(rèn)準(zhǔn)白兔標(biāo)記”
坐標(biāo)：1473年的北宋濟(jì)南城里商品云集一片繁榮，不過奸商也很多，為此有人編了很多有關(guān)打假的雜劇，比如“眼藥酸廣告”來譏諷賣假貨的商人，一時大受百姓歡迎。
有志商人劉老板有鑒于此，沉思了數(shù)月要改變?nèi)藗儗ι倘说目捶�，終于劉老板想通了：做買賣最重要的是要有品牌意識，樹品牌當(dāng)然要做廣告，要讓大家都知道，認(rèn)準(zhǔn)品牌就不會買到假貨！
老外一向認(rèn)為是他們創(chuàng)造了現(xiàn)代廣告理念，其實(shí)我們中國廣告人在千年前就已經(jīng)掌握了這一門學(xué)問。北宋時期濟(jì)南“劉家針鋪”的廣告可以說是世界上最早的印刷廣告，它比1473年在英國出現(xiàn)的宣傳一本宗教書籍的印刷廣告還要早300多年。劉家針鋪的老板請人用一塊5寸見方的銅板雕刻印刷了如下廣告：畫面中間繪有白兔搗藥；圖的上方橫寫著：“濟(jì)南劉家功夫針鋪”；右左側(cè)是：“認(rèn)門前白兔兒為記”；下方7行28個字為：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白�！�
從這枚集廣告與商標(biāo)于一體的印刷品看，這位劉老板真的很懂現(xiàn)代廣告�，F(xiàn)代廣告應(yīng)該具備的，在這張廣告里都有了。比如白兔搗藥圖形，就是現(xiàn)在廣告的視覺識別系統(tǒng)，“白兔”就是商標(biāo)；“劉家功夫針”就是品牌，還有完整的商家產(chǎn)地：“濟(jì)南劉家功夫針鋪”；甚至連經(jīng)營理念、經(jīng)銷方式都一應(yīng)俱全：“收買上等鋼條”、“造功夫細(xì)針”、“不誤宅院使用”，最后“客轉(zhuǎn)為販，別有加饒”，意思是如果批發(fā)的話，還有特別優(yōu)惠。你看看，劉老板的現(xiàn)代廣告意識真的是前無古人喔！
19世紀(jì)，老上海的月份牌
“梁新記牙刷，一毛不拔真好用”
坐標(biāo)：1920年-1930年的民國上海，外商云集的遠(yuǎn)東不夜城，女人旗袍的開叉越來越高，女人也學(xué)會了抽煙。洋人大廠大量印刷精美的月份牌廣告，特別是陰丹士林布和洋人香煙的月份牌，上面都是豐滿嬌艷的時尚女郎，市民都爭相收集。愛屋及烏，洋貨也大行其道。愛國商人梁老板有志改變這一現(xiàn)狀，不就做廣告嗎，阿拉上海人自有自己的一套。
1915年上海就有人引進(jìn)了當(dāng)時世界上最先進(jìn)的三色印刷設(shè)備，這些昂貴的印刷主要是被用來印刷精美的月份牌。當(dāng)時上海的一些外國商家把廣告畫作為年終禮物送給客戶，同時也推銷商品。廣告畫上什么東西都有，只要悅目就行，公司的名字，商標(biāo)和產(chǎn)品巧妙和諧地安排在同一張畫上。通常廣告畫上還附有年歷，這一實(shí)惠的招數(shù)效果鼓勵客戶整年都把廣告畫貼在墻上。這也就是當(dāng)時最重要的廣告形式喔。
那會老百姓可喜歡這些廣告了，都爭相收集。梁老板是做牙刷的民族愛國商人，它決心要和洋人的商品一比高下。為中國商人爭口氣。自然梁老板首先想到的就是月份牌廣告，在梁老板看來這些清一色的美女廣告，雖然悅目好看，不過作為廣告還缺少一點(diǎn)創(chuàng)意。創(chuàng)意可是廣告人的生命。
當(dāng)時一般的牙刷都很容易脫毛，梁新記就用“一毛不拔”做為廣告標(biāo)語和重要廣告訴求點(diǎn)，說明梁新記的牙刷就是耐用。這話原出于“楊子拔一毛而利天下不為也”，本來是帶有貶義的，不過廣告就是要出人意表，語出驚人，才能達(dá)到吸引眼球的功效。如此創(chuàng)意，在今天看來是不是也讓人佩服？
如今老上海的月份牌已經(jīng)成為了市民的收藏品，重新審視那一代廣告人的心血制作，你已經(jīng)完全無法體會出什么廣告意味了，但那些迷失在歲月和塵土深處的美人倩影，依然像是要從畫面中走出來一樣。
20世紀(jì)90年代的廣告
“天安門前的火腿腸，你吃過嗎”
坐標(biāo)：1994年的中國北京6月28日一大早，首都天安門廣場彩旗飄揚(yáng)，鑼鼓震天，秧歌隊(duì)、高蹺隊(duì)的精彩表演，引得很多人駐足觀看，把天安門廣場圍了個水泄不通。當(dāng)宣布“逛北京、愛北京、建北京”大型旅游文化活動正式開幕時，數(shù)千只信鴿同時飛起，把人們的目光引向天空。
這時人們驚訝地看到：十多個巨大鮮艷的彩色氣球下面拖著一條長長的布幅，微風(fēng)吹來，布幅上紅艷艷的大字格外醒目——華懋雙匯集團(tuán)漯河肉聯(lián)廠祝逛北京活動圓滿成功！
你是否還記得小時候播放的著名日本卡通劇《鐵臂阿童木》時的那條“日立牌計(jì)算器”的廣告？從此新中國的廣告業(yè)也開始迅速啟動。
20世紀(jì)90年代的中國，市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個重要的發(fā)展階段。國內(nèi)商家也意識到了廣告的重要性。但那會要放開手腳做廣告還是需要一點(diǎn)見識和勇氣的。
雙匯火腿腸花了12萬元，第一次把自已的廣告做到了天安門前，一時引起全國媒體的爭相報(bào)道，“能否在天安門廣場做廣告？”成了那時熱鬧的話題。
不久，進(jìn)口香煙健牌（KENT）又把廣告做到了中國的運(yùn)載火箭之上。而美國萬寶路香煙甚至在中華民族的最自豪的古建筑長城上大跳秧歌。一個廣告的時代終于全面到來了。幾乎所有屬于國外著名的4A廣告組織的國際性大廣告公司，像是約好了似的在1995年前后一起擠進(jìn)了大上海。也把世界廣告業(yè)最先進(jìn)的理論帶到了中國。
突破禁區(qū)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，廣告當(dāng)然越做越火。而廣告人這概念也第一次真正地出現(xiàn)在大城市里。廣告人當(dāng)然不一定要吃雙匯牌火腿腸，不過新一代廣告人自信———只要他們認(rèn)為你應(yīng)該吃什么，他們就能讓你吃什么。
21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告
“網(wǎng)絡(luò)是青菜，廣告就像菜青蟲”
坐標(biāo)：1998年的上海這年《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》發(fā)行了她的第一期試刊。而中國正在加速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和誕生，各種稀奇古怪的廣告形式也冒出頭來�；訌V告、郵件廣告、FLASH動畫廣告……你只要上網(wǎng)，不用找廣告，廣告已經(jīng)在找你。
電子郵件是每一個上網(wǎng)的人都要使用的工具，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告人的的主要陣地。打開郵箱，你大約最煩的一件事就是莫名奇妙地收到各種各樣的廣告郵件。從性保健到商店打折，從世界交友中心到網(wǎng)上
賭場的廣告，你都奇怪這些看不見的網(wǎng)上廣告人，怎么會知道你的郵箱地址。
唉，其實(shí)在這個最重視個人隱私的時代，隱私這東西卻又是最難保護(hù)的個人權(quán)利。各種免費(fèi)的服務(wù)都要你填寫數(shù)不清的表格，就算你什么都不填，光是上網(wǎng)看看網(wǎng)頁，就會有看不見的黑客，也會輕松侵入到你的計(jì)算機(jī)，偷取你的個人資料。
這其實(shí)是一種病毒，專業(yè)說法叫木馬或者蠕蟲。只要你上網(wǎng)，你很難不被它們找到。所以你不要奇怪怎么那么多廣告塞進(jìn)了你的郵箱，而且你還刪不掉。這些國內(nèi)國外隱形的網(wǎng)絡(luò)廣告人，利用各種顯為人知的技術(shù)，不僅可以輕松取得你的隱私，強(qiáng)迫你接受各種你不想看的廣告。而且就算你把它們的郵件地址加入黑名單，他也能變著法子擠進(jìn)你的郵箱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全世界的互聯(lián)網(wǎng)上，有70%以上的網(wǎng)絡(luò)資源被這些廣告所浪費(fèi)。
至于網(wǎng)頁上的動畫廣告，會不厭其煩的彈出窗口，甚至包括現(xiàn)實(shí)生活中那些總是潛入你小區(qū)散發(fā)廣告宣傳單的人，要和這些郵件廣告相比絕對是小巫見大巫了。網(wǎng)絡(luò)時代廣告已經(jīng)把商品宣傳的觸角伸展到無限的空間里，多到和垃圾無異。在這個時候你是否很懷念老上海的月份牌呢?商品社會需要廣告，但請給我們一點(diǎn)呼吸的空間。